Cosa è lo slogan?

Lo “slogan” è una breve frase o motto utilizzato per catturare l’attenzione del pubblico e comunicare in modo conciso e memorabile il messaggio chiave di un marchio, un prodotto o un’idea. Deve essere chiaro, diretto e preciso, in linea con la personalità del marchio o del messaggio che si intende veicolare.

Un buon slogan è onesto nel rappresentare ciò che il marchio o il prodotto offre, ed è amichevole nell’approccio, cercando di stabilire un legame emotivo con il pubblico. Deve essere utile e istruttivo, offrendo informazioni importanti o risolvendo un problema. Un tocco di brillantezza e ironia può rendere il slogan più interessante e differenziarlo dalla concorrenza.

Dal punto di vista pragmatico, il linguaggio del slogan deve essere diretto, evitando giri di parole inutili, e deve mirare a trovare soluzioni efficaci. Quando si parla al cliente, si usa il “Tu” per essere più vicini e amichevoli, mentre il “Noi” viene utilizzato quando si rappresenta il brand. Si preferiscono verbi attivi, linguaggio concreto e specifico, evitando eccessive maiuscole e tecnicismi non spiegati.

L’empatia è fondamentale nel creare un collegamento con il pubblico. Il tono di voce deve adattarsi alla situazione e alle esigenze degli utenti, anticipando le loro domande e preoccupazioni. Si evitano stereotipi di genere e si privilegia l’italiano rispetto all’inglese quando possibile.

Infine, la correttezza e l’integrità sono essenziali. Il messaggio non deve essere noioso ma interessante, senza scadere in volgarità o arroganza. L’uso di emoji, GIF e meme può essere appropriato per aggiungere un tocco di personalità. In definitiva, uno slogan ben formulato aiuta a creare un brand che il pubblico possa apprezzare e amare.